Web担当者Forumさんからの引用
顧客を自社のWebサイトに誘導する方法としては、かねてからSEOやバナー広告が用いられてきた。メールやブログ、雑誌など他媒体を用いた手法や、今日では検索連動型、コンテンツ連動型といった顧客の嗜好に合わせた広告が台頭しつつある。一般的な企業ではどのように対策を講じているのだろうか。
「企業サイトへ、どうやって誘導しているか？」というアンケート調査の結果です。（3番目、4番目は、大企業と中小企業で逆転します）
- 誘導していない。
- SEO対策。
- 紙媒体のメディア
- 検索連動型広告
4割くらいの企業が、「誘導していない」ようです。それはそうですよね。コンテンツの更新すらあまりしていないところが多いのだもの。
また、費用対効果の良い対策としては、SEO対策が断トツです。
検索連動型広告についても、おおむね好評みたいです。ただ、効果としての判断基準で、コンバージョンを挙げている企業が少ないのは、ちょっと寂しいかぎりです。
まだ、そこまでは期待できない感じなのかしら。来てくれる人が増えただけでも御の字・・・みたいな。
む、オーバーチュアやな。（最近知ったので強気）
コンバージョンって言葉がわからなくて調べてきたんだけど
最終的な成果って事なんだね。
来てくれる人が増えただけでも、御の字てのはちょっとわかる。
そこからファン化するといいよね。
でも、検索連動型広告ってことで、「検索」するってことは
もうユーザーの目的って決まってんだよね。
ある商品の購入とか、あと、利用する店探しとか。
判断基準にコンバージョンを挙げないのは
まだ最終的な成果に結びつく実感を得てないけど
でも人増えて嬉しいって感じなのかな。
きてくれた人を逃さないようなサイトの作りとかも
工夫していくと相乗効果ですよね。
ひろこさん、おはようございます。
お見事です。(´Д｀;)
お見事すぎて、何もコメントがありません。
ﾓ･･･ﾓﾒﾝ･･･
なんか言い方きつかったかなorz
正直すまんかった。
google化のにも書いてたけど、今のユーザーの
検索の仕方って、カテゴリーじゃないって書いてたから、
（P48の上段あたり）
（キッザニアに行くのにテーマパークでは検索せずキッザニアで検索とか）
より目的が明確な感じで検索してるんだと思ってよお
ひろこさん、こんにちは。
いえいえ、そうでなくて。(´Д｀;)
見事な見識だなぁ～って、ほれぼれしていたのさ。
その通りやなぁと。
足す言葉も、引く言葉も見当たらなかった。
それで、お見事と。
とりあえず、これからWebサイト制作技術者は大変よね。
成果をコンバージョンと言われてしまうと、
これは、話をもって行き難いですよ～。
こんばんは、そうだねー
「結果が全て」ではないけれど、webサイト作るにしても
高いお金払うのだから売り上げなどに効果はあってほしいと
思うかもね。というか、思うだろうね。
でも、サイト作っただけで人がジャカジャカ流れてくるってのは
結構難しいから、SEO面だけでなくてオーバーチュアを利用するってのは
かなりいいよなー。
「また来たいな」と思わせるサイトにするには、コンテンツの内容のほかに
UIとかもあるだろうから、オーバーチュアやらUIやら、
なんかいろいろ連動してんのがおもしろいよね。
ひろこさん、こんばんは。
うん。企業サイトであれば、
やはり、結果を求められるよね。プロなら尚更だと思うよ。
事前に、食い違いがないように、
お話して認識にズレがないようにしておく必要はありそうです。
こちらは、ただ作ればいいとだけ思っているのに、
クライアントは、ジャカジャカ利益が上がると思っていたなら、
後でトラブルになるものね。
検索連動型広告もいいのだけれど、
現状、ひろこさんがおっしゃっているような、
「きてくれた人を逃さないようなサイトの作り」
が出来ていないサイトの方が、まだまだ多いかもしれませんね。
広告プロモーション以前に、
充実したサイトを作らないと、何もはじまらないかもしれません。
どうしても作り手は、技術！技術！ばかり言いがちよね。
コンテンツさえしっかりしていれば、
それこそ、ビルダーでちゃちゃーっと作ったっていいんだもの。
結局のところ、成功するサイト（企業）ってのは、
企業理念、企業戦略がしっかりしているところになるんじゃないかしら。
あまり難しいことばかり考えていると、
足下が見えなくなったりするのかも。
何だか話がまとまらなくなっちゃった。(´Д｀;)